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客戶：

桂煮燙撈

項(xiàng)目：

桂煮燙撈品牌VI設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景：

桂煮燙撈，品牌定位為年輕時(shí)尚型新型快時(shí)尚快餐連鎖品牌
目前主要布局在廣西，至今已經(jīng)發(fā)展了5家直營(yíng)連鎖店，年銷量超30萬(wàn)單
桂煮未來(lái)計(jì)劃在全國(guó)開啟“三年百店”計(jì)劃
產(chǎn)品主打深海魚丸系列、全球精選系列、獨(dú)一無(wú)二系列、葷天葷地系列
有別于傳統(tǒng)麻辣燙，桂煮的售賣模式采用串串模式和湯底多種口味
桂煮燙撈秉承以新鮮的食材以及優(yōu)秀的創(chuàng)新精神，不同于行業(yè)的是桂煮一直都在研究與開發(fā)
嚴(yán)守質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以保證每一碗燙撈足夠健康、美味、安心、營(yíng)養(yǎng)

品牌審視

從自創(chuàng)品牌到品類之爭(zhēng)
桂煮從無(wú)到有，成長(zhǎng)到占領(lǐng)品類行業(yè)翹楚的品牌成長(zhǎng)之路
創(chuàng)建整店輸出的品牌價(jià)值體系
塑造品類的先進(jìn)品牌形象
建立具有占領(lǐng)客戶心智的品牌符號(hào)和價(jià)值輸出

品牌提煉

以燙撈和串串為核心產(chǎn)品的高性價(jià)比年輕的餐飲品牌
現(xiàn) — 現(xiàn)串現(xiàn)燙 保證安全
選 — 多種食材 隨心而選
鮮 — 每日采購(gòu) 絕不隔夜
燙 — 單鍋單燙 保留原味
四個(gè)理念，形成了品類的新認(rèn)知與強(qiáng)大的產(chǎn)品壁壘

品牌推廣口號(hào)

用心制湯 給你新鮮
匠心選材 許你美味
新鮮食材 隨心取 安心吃
現(xiàn)串現(xiàn)燙 營(yíng)養(yǎng)不流失
年銷量超300000+單
用實(shí)力打造超爽超帶勁的「美味盛宴」

品牌價(jià)值梳理

品牌品類 / 燙撈 串串
目標(biāo)消費(fèi)群體 / 80-未來(lái)
品牌產(chǎn)品價(jià)值 / 健康、營(yíng)養(yǎng)、美味、綠色無(wú)添加
品牌附加價(jià)值 / 創(chuàng)新、安全、尊重
品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 / 優(yōu)質(zhì)的食材+正宗的口味+品類的代表
品牌對(duì)外宣廣 / 聚焦品牌，統(tǒng)一品牌宣傳；規(guī)范板式，統(tǒng)一品牌形象


解決方案：


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